(网经社讯)11月18日消息，淘宝闪购自2025年5月正式上线后，订单量增长显著。其在三个月内实现的日均订单量表现，引发了市场对其与行业领先者美团之间竞争态势的关注。尽管在8月达到了可观的日均订单水平，但订单构成引发了讨论。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，在初期追求订单规模的阶段，淘宝闪购的产品策略侧重于快速吸引用户和提升交易频次。平台推出了针对不同价格敏感度消费者的产品线。其中，面向对价格更敏感用户的“爆品团”以及对标美团“神抢手”、旨在吸引消费水平相对更高用户的“超抢手”，是其在9月前外卖大战第一阶段的重要冲单型产品。这类产品的特点是能够有效降低消费者的尝试门槛，从而在短期内助推订单数字上涨。

作为参照，美团的“拼好饭”和“神抢手”项目被证明是提升平台整体单量的有效手段。根据美团公布的数据，其在7月12日实现的1.5亿单即时零售峰值订单中，这两个项目合计贡献了超过8500万单，占据当日总订单量的一半以上。值得注意的是，“神抢手”项目增长迅猛，其在5月带来的日订单量刚突破1000万单，但到7月12日已快速攀升至5000万单。此类订单将支付与核销环节分离，降低了消费者的即时决策压力，但其实际的核销率是衡量业务健康度的一个关键指标。

淘宝闪购的“爆品团”和“超抢手”深度借鉴了美团的成功产品模式，但平台并未详细披露其8月日均订单量中有多少比例来源于此类旨在快速冲量的产品。有分析指出，美团峰值订单中剔除“拼好饭”和“神抢手”后的部分，代表了其业务中更具稳定性和价值的“硬核”订单。这表明，对于淘宝闪购而言，在订单量初步形成规模后，优化订单结构、提升订单质量将成为接下来的挑战。